社会经济发展快速，人们的生活质量越来越好，对于健康意识和消费水平也不断提高，饮料市场也开始重视健康饮料类型，比如乳酸菌类的健康饮料已经开始逐渐融入到人们的生活中，同时也吸引了许多新品牌的乳酸菌饮料进入行业中，导致国内乳酸菌饮料市场的竞争愈加激烈。
乳酸菌饮料市场分为活性乳酸菌和非活性乳酸菌两大类，产品的价格不一，口感众多，市场比较杂乱，消费者对乳酸菌饮料市场存在质疑，不知道什么样的乳酸菌饮料才是好的，一些不懂概念的消费者，更是怀疑产品是否是经过劣质加工与炒作的产物。
乳酸菌市场面临着极大的挑战，产品功能传达太片面，广告太追求创意，因此急需整合与调整思路。当下普及知识与整顿市场规范标准，成为乳酸菌饮料营销的当务之急。
据乳酸菌行业市场调查分析报告指出：乳酸菌饮料行业作为一个潜力的新兴行业，急需趁早树立行业标准与产品标准，给消费者一个正规的、有信誉的形象，而不是靠花样百出的广告以及概念来赢得大众的眼球与信任，同时还要加紧研发生产中的质量把控，加大市场推广的力度。
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